Šiandienos konkurencingose restoranų pramonėje išsiskiria maža žygdarbis. Restoranai dažnai daug investuoja į reklamą, socialinės žiniasklaidos kampanijas ir aukščiausios kokybės ingredientus, kad pritrauktų klientus. Tačiau vienas kuklus amerikiečių užeiga „Urban Flavors“ laikėsi kitokio požiūrio, naudodamas „Lightbox“ ženklus, kad sukurtų įsimintiną prekės ženklo tapatybę ir padidintų pėdų srautą. Šis atvejis pabrėžia veiksmingų ženklų, kaip rinkodaros priemonės svetingumo pramonėje, galią.

Fonas

Įsikūręs šurmuliuojančiose Portlando, Oregono gatvėse, „Urban Flavors“ duris atvėrė 2019 m. Kaip modernus sintezės restoranas, maišantis vietinius ingredientus su pasaulinėmis virtuvėmis. Nepaisant teigiamų klientų apžvalgų ir novatoriškų patiekalų, restoranas iš pradžių stengėsi pritraukti klientų įvežimus. Savininkė Jessica Collins paaiškino: „Mes supratome, kad net ir teikdami puikų maistą ir draugišką aptarnavimą, mūsų restoranas nebuvo vizualiai išsiskiriantis tarp mūsų rajono verslo jūros.“

Turėdama ribotas rinkodaros fondus, Jessica ieškojo sprendimo, kuris galėtų sukelti tiesioginį poveikį. Būtent tada ji kreipėsi į „Lightbox“ ženklus kaip pagrindinį elementą, siekiant nustatyti stipresnį prekės ženklo buvimą.

Projektuojantis tobulą „Lightbox“ ženklą

Pirmasis žingsnis buvo dizainas, kuris užfiksavo restorano tapatybę. Jessica bendradarbiavo su vietine ženklų kompanija, kad sukurtų stačiakampį LED lemputės ženklą, kuris atspindėjo restorano kokybės, kūrybiškumo ir modernumo vertybes.

Dizainas pasižymėjo restorano pavadinimu paryškintu, pasirinktine tipografija, apšviestu tamsiu, tekstūruotu fonu. Ryškus šakutės ir peilio, susipynęs su abstrakčiu gaubliu, vaizdavimas pridėjo meninį prisilietimą, simbolizuojantį vietinių ir tarptautinių skonių susiliejimą.

Jessica pabrėžė, koks kritiškas buvo projektavimo etapas. „Mes norėjome, kad kažkas vizualiai ryškaus, tačiau pakankamai elegantiško, kad atspindėtų mūsų patiekalų rafinuotumą. Ženklas turėjo pranešti tai, ko mes stovėjome vos per kelias sekundes. “

Strateginis išdėstymas

Nors „Lightbox“ projektavimas buvo gyvybiškai svarbus, jo išdėstymas buvo ne mažiau svarbus. Restoranas pasirinko montuoti ženklą virš jo įėjimo, užtikrindamas, kad matomumas iš judraus šaligatvio ir netoliese esančios sankryžos. Norint maksimaliai padidinti jo poveikį naktį, buvo pridėtos papildomos LED juostelės, siekiant apšviesti apylinkes, sukuriant šiltą ir kviečiantį spindesį.

Šis strateginis išdėstymas ne tik išryškino restorano vietą, bet ir sukūrė „Instagram“ vertą vietą klientams fotografuoti, dar labiau sustiprinti miesto skonių matomumą socialinėje žiniasklaidoje.

Poveikis

Rezultatai buvo beveik tiesioginiai. Per kelias savaites nuo „Lightbox“ ženklo įdiegimo restorane padidėjo 30% klientų. Jessica prisimena: „Žmonės sustos lauke atidžiau pažvelgti į ženklą. Kai kurie mums net pasakė, kad jie atėjo, nes ženklas juos suintrigavo “.

Be naujų klientų pritraukimo, ženklas taip pat tapo pagrindine restorano prekės ženklo dalimi. Apšviesto ženklo nuotraukos buvo pradėtos rodyti socialinės žiniasklaidos platformose su tokiomis žymas kaip „Urbanflavorsportland“ ir „FoodIeadventures“, organiškai skatinant restorano buvimą internete.

Per ateinančius metus miesto skoniai išplėtė savo pasiekiamumą, surengė renginius ir bendradarbiavo su influenceriais, visi išlaikydami „Lightbox“ ženklą kaip pagrindinę savo vaizdinės tapatybės dalį.

Išmoktos pamokos

Miesto skonių sėkmė rodo keletą pamokų svetingumo pramonei:

1. Pirmieji įspūdžiai yra svarbūs

Gerai suprojektuotas „Lightbox“ ženklas gali padaryti ilgalaikį įspūdį, per kelias sekundes perteikdamas prekės ženklo istoriją ir vertybes. Miesto skonio atveju ženklas užfiksavo šiuolaikišką ir eklektišką restorano tapatybę, kviesdamas žmones patirti ką nors išskirtinio.

2. Strateginis išdėstymas lemia rezultatus

Net patys stulbinamiausi ženklai gali sugesti, jei jie nėra tinkamai išdėstyti. Patekęs į „Lightbox“ į aukšto matomumo zoną, miesto skoniai padidino savo potencialą pritraukti tiek pėsčiųjų, tiek vairuotojų dėmesį.

3. Ženklai kaip rinkodaros įrankis

Nors skaitmeninė rinkodara yra būtina, fizinės rinkodaros priemonės, tokios kaip „Lightbox“ ženklai, išlieka galingi. Jie ne tik pritraukia klientus vietoje, bet ir gali atlikti svarbų vaidmenį reklamuojant internetinę reklamą per klientų sukurtą turinį.

Ženklų kūrimo ateitis

Tobulėjant technologijoms, „Lightbox“ ženklai toliau vystosi, siūlant dinaminį apšvietimo efektą, interaktyvias funkcijas ir ekologiškus dizainus. Restoranams ir mažoms įmonėms gali būti naudinga integruoti tokius ženklus į bendrą prekės ženklo kūrimo strategiją.

„Jessica“ ir „Urban Flavors“ komandai „Lightbox“ ženklas nėra tik dekoratyvinis elementas; Tai jų kelionės ir vertybių vaizdas. „Nuostabu, kaip vienas ženklas pakeitė mūsų verslą. Kalbama ne tik apie šviesą - tai apie mūsų siunčiamą pranešimą. “

Pasaulyje, kuriame prekės ženklo kūrimas yra viskas, miesto skonių istorija yra įkvepiantis pavyzdys, kaip mažos įmonės gali pasiekti didelių rezultatų su kūrybingais, apgalvotais ir gerai išdėstytais ženklais.